LOS MEMES, UNA TENDENCIA DIGITAL LIDERADA POR UN ARGENTINO

Los memes son textos, imágenes y videos modificados con fines humorísticos y durante la pandemia su presencia en las redes aumentó considerablemente. La historia detrás del joven que es furor por crear una cuenta dedicada a eso.

Juan Francisco Lorenzi, tiene 22 años, y es la mente creativa detrás de @aguanta la cuenta de memes más popular de Argentina con 3.4 millones de seguidores, que es furor en redes sociales. Con 9 años creó su primera cuenta de Twitter y hoy lidera AGUANTA! una productora de contenidos digitales humorísticos.

En sus primeras cuentas de Twitter llegó a tener entre 100 mil y 2 millones de seguidores donde estuvo compartiendo su trabajo. “Incursionaba en el mundo de las redes sociales cuando mis compañeros ni siquiera comprendían de qué se trataba. Era el típico bicho raro, volvía del colegio y me pasaba horas con la computadora, viendo tendencias, stalkeando usuarios, empresas, analizaba comportamientos. Me gustaba tener seguidores, retuits y likes”, cuenta el joven oriundo de La Plata.

En 2016 decidió mudarse a Instagram y lanzó AGUANTA!, rápidamente se convirtió en un fenómeno. Se disparó la popularidad y la comunidad creció a pasos agigantados, sus memes se convertían en virales con millones de reproducciones e interacciones. En la actualidad, @aguanta tiene 3,4 millones de seguidores. “Subo contenido desde hace cinco años todos los días, con perfecta regularidad y constancia, nunca dejé de hacerlo”, confiesa Lorenzi y no esconde sus ambiciones: “Siempre quiero tener más seguidores, no me gusta quedarme quieto”.

Los memes escalaron tan alto en las plataformas hasta posicionarse como uno de los recursos de comunicación más fuertes de los tiempos 2.0. “Más allá de siempre estar en constante crecimiento, la pandemia potenció todo y explotaron los memes, mi negocio se consolidó con la pandemia”; aseguró Lorenzi.

En el proceso creativo, Lorenzi afirma que los memes que más alcance y aceptación tienen están ligados a la coyuntura, con abordajes humorísticos sobre la actualidad, ya sea la Copa América, la llegada de la navidad ó las series del momento. Sabe que meterse en política es una mala idea (y hasta peligrosa). Todo lo referido a programas de televisión también mide bien, a partir de personajes muy famosos, se pueden hacer memes, videos, muchos de ellos alcanzando la etiqueta de viral. Sus seguidores suelen colaborar con contenido, pueden crear sus propios memes desde la cuenta de Instagram, a través del “Generador de memes”.

Lorenzi y su equipo, utilizan las encuestas como un aliado clave para encauzar los contenidos y noticias del día. “Hacer memes de noticias que la gente todavía no se haya enterado, es una de las estrategias que más funcionan, generan alto impacto. Con la velocidad de las redes tenés que estar al tanto de todo lo que está sucediendo”, admite Juan que, entre la tele y los diarios, prefiere Twitter, la mejor red social para los que quieren encontrar los temas del día resumidos en las tendencias.

La fábrica de memes tiene un índice de respuesta altísimo, que se refleja en el alcance de cada post. Uno de los últimos videos, el de Antonella recibiendo efusivamente a Messi post Copa América, alcanzó los 300.00 likes y más de un millón de reproducciones en una hora. Lorenzi explicó el secreto de su éxito; “El humor y la coyuntura bien utilizados, son claves a la hora de ser estratégicos. Creatividad, un buen equipo de trabajo, mucha interacción con los followers y estar informado, es fundamental para trascender en las redes”, agregó el creador de AGUANTA!

Lorenzi cumple el sueño de muchos centennials que aspiran a vivir de las redes sociales. “Con contenido de calidad y siempre que se dé crédito al autor original, perfectamente se puede vivir de las redes sociales”, aseguró sin titubear. YouTube, por ejemplo, paga con los anuncios que se emiten antes de cada video y, además, hay empresas privadas que abonan por descarga o segundo de publicidad en el video. En cuanto a Instagram, lo que se vende es el lugar para marcas en las historias o posteos, brindándoles un servicio destacado al poder comunicar masivamente y posicionarlas como tendencia a través del humor, ya sea para una cuenta personal, de una figura pública o una campaña corporativa.

Como parte de su proyecto de expansión, Juan armó un grupo de jóvenes creativos que comparten la misma pasión. “Cuento con un equipo de trabajo genial, y disfrutamos lo que hacemos, todos tiramos para el mismo lado y conocemos mucho a nuestra audiencia”. Lorenzi admite que siempre anda obsesionado por los likes. “Quien dice que no le importan, miente. Todos quieren que su contenido tenga el mayor alcance posible. Porque eso después se traduce en auspiciantes, negocios y rédito económico. Siempre estoy enfocado en la comercialización y explotación 360 de los canales y redes sociales”, resalta.

Juan Francisco Lorenzi – creador de memes
Juan Francisco Lorenzi – creador de memes

La vida es mucho más que un meme

En paralelo Juan Francisco, se encuentra estudiando cuarto año de la carrera de Ingeniería Industrial en la UNLP (Universidad Nacional de La Plata). Además juega al básquet en la primera división del club Banco Provincia, es un apasionado del básquetbol, es fanático de San Lorenzo y está de novio hace cinco años. “Aguanta es mi proyecto principal, y lo llevo adelante a la par de mi carrera universitaria, es a lo que más le pongo énfasis, junto a mi básquet y mi vida social (no es todo a través de una pantalla)”, dice Lorenzi riéndose.

Además el joven emprendedor enfoca especial interés por los negocios digitales, incursiona en plataformas Fintech (Finance & Technology) y tecnologías modernas que son tendencia en el mercado digital. Como creador de contenido Lorenzi maneja a la perfección los nuevos códigos y estrategias del nuevo marketing digital. “En la actualidad el consumo de plataformas y redes sociales alcanzaron un gran impacto generando nuevos modelos de negocios”, afirma.

Actualmente AGUANTA! es una marca registrada dedicada a generar contenido de entretenimiento digital humorístico. Se convirtió en una fábrica de memes expandiéndose a todo Latinoamérica, con una impronta joven en constante búsqueda de innovación en un mercado sin límites. Tiene importantes audiencias en distintos países que son grandes consumidores de memes, como en México, Uruguay, Paraguay, Perú, Chile, Colombia, y fanáticos por todo el mundo. “Lo que más me gusta es que este negocio no tiene fronteras”, finaliza con apenas 22 años, el creador de la cuenta de memes más importante de Argentina.